政商合力完善線上會展

今年來，內地、本地疫情反覆，舉辦展會存在極大不確定性，令行業承受巨大壓力。每當疫情逆襲活動延期，前期準備付諸流水，並很大機會增加額外成本，如重新溝通、重新招聘工作人員、展品運輸、倉存等費用，並受到不鼓勵跨地域活動影響，令招商熱度大減，影響展會成效。 下半年是會展業旺季，現正密鑼緊鼓推進，包括近日針對暑假檔期舉行的展銷會；亦有官辦品牌會展已安排檔期，為商家疫下牽線搭橋，把握內循環、雙循環機遇。然而，諸多不確定性籠罩市場，現階段由澳入珠仍須持廿四小時核酸陰性證明；內地不同省市有零星個案，時刻觸動辦展者、參展者神經，辦或不辦？如何辦？陷入各種糾結和取捨。 疫下會展行業早已探索線上辦展、線上線下融合模式，數字會展已成疫下必要備案。觀乎內地，小線下+大線上融合已成為趨勢，內地不少展商、採購商開始習慣於線上參展，甚至專業買家亦在線上獲取大量信息，行業競爭力由原來會展、酒店硬件設施轉移為線上的營運能力和組織應變能力，除基本線上商品展示，還包括直播、邀約海內外專業買家、配對、洽談等各環節的配合和服務。 如今優質數字會展服務與展會品牌影響力高度相關，不難預見，數字會展勢必成為日後行業核心競爭力。另外，元宇宙概念盛行且技術在迅速迭代，會展元宇宙虛擬世界中，VR、AR展廳等多種應用場景正不斷延伸豐富。 本澳線上展會尚未成熟，更多被視為線下補充。澳門亦追求“人流經濟”，以會展帶動旅遊、酒店，線下展會具不可代替性。但線下人流受限，參展商單一，欠缺專業觀眾，情況持續影響行業口碑和市場化進程。 本澳會展硬件仍具優勢，政商界宜持續攜手合作優化軟件，包括競投品牌展會能力、海內外招商能力以及舉行數字會展能力，為會展注入活力。據內地成功經驗，線上會展成效理想甚至能為線下會展引流，長遠推動行業向好發展。