黃義滿：調節會展資助 廣告生意減逾三成

        廣告業是文化創業產業的重要組成部分，亦是體現一個地區經濟和文化發展的風向標。政府今年調整會展業資助金額，並收緊資助標準，廣告業有影響。

       澳門廣告商會主席黃義滿表示，今年廣告業生意較去年下調逾三成，雖有政府舉辦的大型活動和新落成綜合旅遊休閒企業宣傳業務補充，但廣告主在預算方面大大削減。行業不缺乏設計人才，但需要體力勞動的工作則無人問津。未來發展機遇與挑戰並存。

       黃義滿表示，廣告業是經濟寒暑表，經濟低迷首當其衝。澳門廣告業發展受制於本地經濟結構單一，廣告主離不開創富行業，其中博彩業受到法律

規管不允許做廣告。現時廣告市場資源投入離不開旅遊博企和政府行政宣傳兩大範疇。一般而言，旅遊行業不注重本土宣傳，但會在當地舉辦大型活動促進市道，加上近年多間綜合旅遊休閒企業落成，廣告行業得以受惠。

新媒體利創意衝出澳門

        再者，政府重視發展社區經濟，推出一系列措施支持中小企發展和年輕人創業，新企業如雨後春筍冒起，裝修、宣傳單張等服務可維持業界一定收入。此外，廣告創業門檻低，不少在讀年輕人依靠一部電腦便可創業。

        廣告業與會展業息息相關。政府調整會展業政策，“會議為先”方針可取。會議相比展覽更容易得到成果，展覽業之所以打不開困局，源於過度集中銷售展，欠缺重視高端商務展覽。澳門需要開發五小時生活經濟圈，發展更多直航城市。至於未來港珠澳大橋開通，要看政府如何把握機遇轉型。

        他稱，政府鼓勵文化創意產業發展，但缺乏市場推廣。一個產業健康持續發展需要資金投入、市場開發、量產、促銷，達至資金回流。現時澳門只能做到文化創意個人市場，個別有名氣的藝術家可通過出售自己的作品為生，這僅屬於文化藝術的交易，尚未達到形成產業的條件。新媒體的出現打破傳統傳播方式，有利本地創意行業衝出澳門。

                                                                                                                                                                                                                                                                    黃義滿