創新展覽題材 增觀展動力

澳門會展業快速復甦，行業也不斷拓展和深化領域，由會議、展覽拓展到節慶、賽事、演藝等板塊，吸引客商、年輕人訪澳，體現“旅遊+”協同發展的內涵。 統計暨普查局資料顯示，今年首季會展業活動量按年增幅強勁，但會展活動與會者或入場觀眾同比減逾一成至十七點八萬人次。入場觀眾儘管不能作為展覽硬指標，但澳門會展業要可持續發展，必須拓展更多受眾，這離不開行業的積極創新。 一直以來，澳門有不少官方主導的會展活動，由業界主導的則多屬展銷類。據業界反映，有的展覽和展銷活動，受居民外遊、北上影響，人流減少。疫前，暑假期間舉辦IP展覽，部分主題展反應和口碑均不錯，有的更可自負盈虧。近年或因居民觀展減少加上經濟因素，門票價格窒礙觀展意慾，或令主辦方辦展興趣減少。 觀乎內地，近年動漫主題展覽受追捧。如近日上海多場動漫展會上陣，吸引全國動漫迷蜂擁而至。其中，由內地知名網站所舉辦展會，吸引全國各地超過廿五萬觀眾入場，十萬張普通用戶票，一分鐘售罄。該展覽每年熱度持續創新高，也帶動周邊酒店、商場客流火爆。 目前澳門客源結構趨年輕化，動漫展受眾以“Z世代”為主要群體，且消費能力也不容小覷。澳門作為國際化城市，政府可聯同業界創新更多展覽題材，除可發揮澳門世遺、美食等名片，也可結合時下流行趨勢，如IP主題展、二次元主題展、電競遊戲展等，以吸引居民和旅客；也可參考內地，通過與其他行業合作，實現資源共享。如在特別題材展覽舉辦期間，商場也同步設快閃店，互相引流。澳門也可通過藉着創新會展題材，把主題展覽融入社區活動，為社區引流。 延續固有的會展活動，雖可強化活動知名度和口碑，但沒有新的內容和元素，難以提升觀眾觀展動力。澳門宜利好國際平台，創新更多展覽題材，挖掘行業可能性，提高會展業競爭力和吸引力，並推動行業朝市場化、專業化、國際化、多元化方向邁進。