澳門會展業的挑戰與對策

在中央政府、特區政府和社會各界的支持下，澳門會展業邁向市場化、專業化和國際化取得新進展。二三年及二四年，澳門連續兩年獲評選為“最佳亞洲會議城市”及“最佳會議商務城市”。澳門成功舉辦多個大型國際會展項目，積極培育一批具有國際影響力的會展品牌，推動更多展會在澳琴聯合舉辦。二四年首三季在澳門舉辦的會展活動按年增加百分之二十九點八至一千○一十一項，已恢復至一九年同期的百分之九十四。今年會展項目預計超過一千五百項，基本恢復到一九年水平。 競爭激烈人才短缺 現時業界存在五方面挑戰，包括：一是市場競爭日益激烈。香港、廣州、深圳和澳門大灣區四大中心城市都在積極發展會展業。澳門周邊城市不僅擁有配套的會展基礎設施和豐富的辦展經驗，也通過政策扶持、市場開拓等多種手段，不斷提升自身競爭力和影響力；二是人才短缺和人力資源日益緊張。目前會展業的快速發展對專業人才的需求日益增長，但當前市場上具備專業技能和經驗的會展人才相對匱乏；三是在澳辦會辦展成本不斷上升。 澳門綜合辦展成本比周邊城市高，特別是在旺季時期，會展場地供不應求，場租及酒店成本大幅上升；四是橫琴國際互聯網的進一步開放。目前橫琴國際互聯網限制了澳門國際資源潛力的進一步釋放，不利於更好地開展國際化的業務拓展及合作交流，尤其是舉辦國際會議。建議盡快實施趨同澳門的國際互聯網開放環境；五是產業升級壓力。隨着科技的快速發展和市場需求的變化，會展業的形式和內容也在不斷更新，會展業的數字化進程不斷加快。同時展會更加注重環保及可持續發展理念。 增建場地提供激勵 面向未來，行業應對之策有五點建議：一是興建政府擁有的會展場地。未來數年會展活動的數量、規模及參展參會人數將持續上升，但會議展覽設施在旺季時不敷應用，業界除面對租場困難外，也面臨場地供應商加價的壓力，希望特區政府能覓地興建屬於政府的會展中心，促進澳門會展業的高質量發展，優質供應能拉動需求；二是優化澳門會議和展覽激勵計劃。對標澳門的競爭城市，以避免會展業因政策差距而失去市場競爭力，鼓勵更多品牌會展落戶澳門；三是做好行業人才培訓及行業周邊配套工作。引進人才和培育人才“雙軌並行”，設計澳門在校大學生實習課程，為業界培養和儲備人才；四是澳琴“一會展兩地”聯動發展。 加強大灣區合作，着力深化粵港澳大灣區區域合作，通過打造大灣區會展黃金走廊，實現優勢互補、錯位發展、協同發展；五是推動產業升級。積極引入大數據、人工智能、虛擬實境等新技術，提升會展活動的科技含量和互動性。鼓勵會展企業創新會展形式和內容，推動會展+其他產業的融合發展。 澳門中華總商會常務理事 何海明