澳門會展業市場發展之路

中國對外貿易中心（集團）董事長王志平

回顧過去是為了展望未來。澳門回歸祖國以來社會穩定，人民安康，經濟得到長足發展。特別行政區政府以經濟適度多元化為施政方略，在博彩業之外抓住了會展業這個關鍵，以會展業為多元化的突破口，取得了顯著成效。特區政府在2010年成立了會展業發展委員會，以財政司司長為會長，以經濟局局長為秘書長，由業界商會、專家學者、政府部門共同參與，作為政府會展業政策研究和咨詢機構。同時還在經濟局內增設會展及產業發展廳，出台了「會展活動激勵計劃」，有力地促進了澳門會展業的發展。

澳門地方不大，但是「山不在高，有仙則名」，會展業就是澳門破解經濟結構單一「魔法」、實現經濟適度多元化的點化「神仙」。美國拉斯維加斯原來是一片沙漠，博彩業的興起促進了這座城市的興旺，而轉型發展會展業，更使拉斯維加斯成為美國最發達的會展城市，成為全球知名的會展之都。來自拉斯維加斯的美國金沙集團，既投資發展澳門的博彩業，又投資建設金光會展中心等會展設施及相關配套，應該說也是看到了會展業對一個城市發展的重要性。

澳門發展會展業有自身得天獨厚的優勢，在我看來，這些優勢至少體現在三個方面：

第一個優勢是中央政府的支持。澳門回歸以來，中央政府按照「一國兩制」方針，堅決支持澳門特別行政區政府按照基本法依法施政，實現高度自治，同時積極支持澳門的社會經濟發展包括會展業發展。2006年，中央政府與特區政府簽訂了《內地與澳門關於建立更緊密經貿關係的安排（補充協議三）》，將會展業合作納入貿易投資便利化的產業合作領域。2012年9月簽署的《商務部與澳門特區政府關於加強會展業合作協議》中，包括了多項支持澳門會展業發展的內容：如支持澳門打造具有特色、專業化、高質量的品牌展覽，主（承）辦具有重大影響的國際性、國家級的會議和支持澳門與內地有關商協會、會展業行業組織之間建立合作夥伴關係等。

第二個優勢是地理位置。澳門毗鄰珠海、中山，與香港、深圳隔海相望，同屬於中國經濟最發達的泛珠三角地區。2016年中國最長的跨海大橋—港珠澳大橋通車後，粵港澳三地的互聯互通將實現里程碑式跨越。「一橋飛架東西，大海變坦途」，俗話說「路通財通」，會展業是人流、物流的集聚，澳門的會展業必將在粵港澳經濟的一體化進程中受益更多。

第三個優勢是城市特徵。澳門有自己的文化底蘊，知名度很高，旅遊資源很豐富，每年接待的旅遊人次接近3000萬，非常可觀。澳門經濟結構的特點既是它的局限，更是它的鮮明特色，在中國沒有與澳門類似的城市，在全球範圍內也不多見。澳門還是自由港，貨物資金人員進出便利，稅率很低。所有這些，對吸引人流物流資金流、發展會展業都是有利的。

有優勢就要善於利用。對澳門如何利用自身優勢和特色，揚長避短髮展會展業，我談幾點個人看法，請在座專家同行指正。

一是展會規模不求過大，要做精品。澳門目前擁有的會展場地與內地北上廣等城市相比，在規模上不佔優勢，但是澳門的會展設施先進，會展配套完備，擁有澳門蛋、威尼斯人、旅遊塔、漁人碼頭、新葡京等多個會展場地，完全可以發展一些中小規模的展會，將其做精做強。世界上一些著名展覽集團，旗下許多知名展會規模不一定大，但是非常專業，是享譽業內的精品展會。澳門這些年舉辦了節慶用品展、酒店用品展等展會，類似展會都是可以精心培育、辦成精品展會的。

二是展會數量不求過多，要做品牌。一個好的展會品牌有足夠的影響力、號召力和可持續發展能力，業內廠商人士踴躍參會，是行業的晴雨表和風向標，是展會舉辦地的亮麗名片。上個月我在珠海參觀了第10屆中國國際航天航空博覽會，感到盛況空前。珠海在內地是一個只有150萬人口的二類大城市，不像一線城市、中心城市或省會城市那麼知名，但是一個航展使全中國全世界知道了珠海，品牌展會的作用可見一斑。澳門一些舉辦多年的展會如國際貿易投資展，還有這些年發展起來的展會如環保展，都有了一定品牌效應，應該繼續使展會品牌發揚光大，使其影響更大，效果更好，更具可持續發展能力。

三是展會題材不求過全，要有特色。常言道「只有民族的，才是世界的」，對會展業而言，只有特色的，才是成功的。一個城市比較小，可能缺乏某些產業，但是一定不缺乏消費。有人群就會有消費，有消費就會有市場。近幾年澳門創辦了遊艇展、公務機展、汽車展等消費類展會，效果很好，很成功。這說明只要產品合適，就一定會有市場。澳門發展會展業，應該充分發揮本地優勢，找准市場定位，開發具有鮮明特色的展會題材。澳門目前舉辦的各類展會，許多是具有澳門特色的，如博彩設備展、中國與葡語國家經貿展等，還有規模頗大的汽車後市場展，這與澳門作為房車賽等著名汽車賽事舉辦地、汽車後市場比較發達不無關係。要成功創辦好的展會，就要發掘這些特色題材。

四是會議與展覽並重，相互促進。會議舉辦地通常與城市關聯，世界上許多大型知名會議往往選擇在著名大城市或頗具特色的中小城市舉辦，這些城市不僅基礎設施完備，而且城市自身特色也吸引了與會人士。中國政府前任總理溫家寶在2012年《政府工作報告》中提出，支持澳門建設世界休閒旅遊城市。澳門是獨一無二的城市，具有「小而美」的獨特魅力，而且商務旅行及度假設施完善，完全可以通過發展會議論壇，與展覽業實現相互融合相互促進。澳門目前已有中西文化交流年會之類國際會議，也有與展覽結合的國際環保合作發展論壇，今後會議產業的發展仍大有可為。

會展業是一個有特殊魅力和光明前景的產業，值得我們會展人為之驕傲並為之努力奮鬥。我們中國對外貿易中心（集團）是直屬商務部的專業展覽機構，除了承辦「中國第一展」廣交會外，根據商務部的戰略部署，我們還在上海、天津投資建設國家會展中心項目。目前在上海虹橋的會展中心已部分竣工並試業，首展一炮打響，觀眾如潮，盛況空前，各方反應熱烈。明年3月上海國家會展中心將全面竣工運營，成為全球最大和最現代化的會展中心。除此之外，我們還自辦許多商業展會，其中傢具展、建材展、汽車展都是業界頂尖的大型專業商展。我們願意加強與澳門會展業協會及澳門會展界、工商各界的溝通，探討合作機會，為內地與澳門會展業的繁榮發展共同出力，發揮各自優勢，實現互利共贏。